Media Hungary – Minden elköltött reklámforint a hatszorosát teszi hozzá a magyar gazdasághoz

Siófok – Minden elköltött reklámforint a hatszorosát teszi hozzá a magyar gazdasághoz; 2013-ban még 4,7-szeres volt ez az arány – közölte Hivatal Péter, a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) elnökségi tagja a PwC tanácsadó céggel együttműködésben készített tanulmányuk keddi bemutatóján, a siófoki Media Hungary konferencián.

A hirdetések gazdasági hatása sokszor láthatatlan a fogyasztók számára – mondta, példaként hozva fel, hogy egy átlagos magyar háztartás kiadásai évi 36 ezer forinttal ugranának meg, ha reklámozók híján az általuk fogyasztott tartalmak költségeit állniuk kellene.

A konferencián Urbán Zsolt, az MRSZ elnöke kiemelte, hogy a 2014-2015-ös szabályozói változások – a reklámadó, a bónusztörvény – vagy a Nemzeti Kommunikációs Hivatal elindulása nagy, de eltérő mértékben érintette az ágazat szereplőit.

A hirtelen jött változásokhoz való alkalmazkodás adminisztratív terhet jelentett, a szabályozások értelmezése pedig komoly kihívás elé állította a vállalatokat, és jelentős emberi erőforrást igényelt minden szereplő részéről. Mindez megmutatkozik a hazai reklámpiac alakulásában: Magyarország sereghajtónak számít mind reklámköltésben, mind a reklám átlagárában. Így bár Magyarországon növekedésről lehet beszámolni, de látni kell, hogy a túlszabályozás miatt a növekmény 60 százalékát a globális szereplők adják – idézi az elnököt az MRSZ közleménye.

Miközben az MRSZ képviselői arról beszéltek, a magyarországi piacon még kihasználatlanok a hirdetésben rejlő lehetőségek, Szarvas László, a Cafe Communications reklámügynökség nemzetközi igazgatója kevéssel korábban, egy 14 térségbeli országot áttekintő kutatásuk eredményét ismertetve azt közölte: lakosonként 52 eurós reklámköltésével az ország a régiós középmezőnyhöz tartozik.

Ugyanide pozícionálja a piacot, hogy az emberek 73 százaléka használ internetet, ugyanakkor – tíz százalékos rátával – “elsők vagyunk” az online eszközökön belül a mobilhirdetések arányában – mondta.

A szakember arról beszélt: a térség reklámpiacai meglehetősen eltérő képet mutatnak; Szlovéniában tízszeresét költik a sereghajtó Ukrajna kilenc eurójának, keleti szomszédunknál viszont a legmagasabb a fiatalok aránya az internethasználók között, ez is magyarázza, hogy a reklámpénzek negyedét viszi el az online szegmens.

A csehországi 73 eurós reklámköltés kevesebb, mint az ötöde az ausztriainak, viszont az átlagosnál is magasabb, 47 százalékos az online hirdetések részaránya, miközben a két éve második helyre szorított tévés szegmens már csak tízből három reklámra fordított koronát visz el – hozott másik példát.

– MTI –